Mi occupo di SEO locale: far trovare la tua attività su Google quando qualcuno cerca nella tua zona. Non traffico generico, ma le ricerche di chi è vicino, ha bisogno adesso e può diventare un cliente vero.

La SEO locale non è la SEO generica

Chi cerca «parrucchiera vicino a me» o «hotel a Rimini» non sta leggendo un articolo: sta scegliendo dove andare, spesso nel giro di pochi minuti. È il tipo di ricerca con il valore più alto che esista per un’attività locale, e si gioca su un campo diverso da quello della SEO tradizionale.

Su queste ricerche Google mostra prima la mappa con tre attività, e solo sotto i risultati classici. Stare in quei tre posti vale spesso più che essere primi fra i link blu. Per questo la SEO locale lavora su due fronti insieme: il sito e la scheda Google Business Profile. Curarne uno solo dei due lascia metà del risultato sul tavolo.

Da cosa parto quando prendo in mano un sito

Prima di scrivere qualsiasi contenuto guardo com’è fatto il sito e cosa cercano davvero le persone. Quasi sempre il problema non è che mancano le parole chiave: è che il sito è costruito in un modo che a Google non dice niente.

  • Le ricerche reali — quali termini usano le persone della zona, con quale volume e con quanta concorrenza. Spesso quelli giusti non sono quelli che il titolare si aspetta.
  • Una pagina per ogni servizio — l’errore più comune è mettere tutto in home. Google non può posizionare la stessa pagina su dieci argomenti diversi: serve una pagina dedicata per ognuno, e questa che stai leggendo è un esempio.
  • Titoli e descrizioni — il titolo che compare nei risultati è il primo testo che il cliente legge. Va scritto per lui, non riempito di parole chiave.
  • Dati coerenti ovunque — nome, indirizzo e telefono devono essere identici sul sito, sulla scheda Google e sui portali. Le incoerenze indeboliscono il posizionamento locale.
  • Dati strutturati — lo schema LocalBusiness dice a Google cosa sei, dove sei, quando sei aperto e che servizi offri, senza che debba dedurlo dal testo.
  • Collegamenti interni — le pagine servizio devono essere raggiungibili dal menu e collegate fra loro, non pagine orfane che non linka nessuno.
  • Velocità e Core Web Vitals — da smartphone, sotto rete lenta, una pagina pesante perde visite prima ancora di essere letta.

La scheda Google Business Profile

È la parte che più spesso trovo abbandonata: creata anni fa, con due foto sfocate e gli orari sbagliati. Eppure per molte attività locali porta più contatti del sito stesso, perché permette di chiamare con un tocco senza aprire nulla.

  • Categoria principale corretta — è il fattore che più determina per quali ricerche compari. Sbagliarla significa non apparire mai.
  • Servizi, orari e attributi — compilati davvero, compresi orari speciali e chiusure stagionali.
  • Foto aggiornate — le stesse curate per il sito, non scatti da telefono di cinque anni fa.
  • Recensioni — come chiederle senza risultare invadenti e, soprattutto, come rispondere: anche a quelle negative, perché le legge chi deve ancora scegliere.
  • Domande e risposte — le domande frequenti si possono pubblicare direttamente sulla scheda, prevenendo la telefonata.
  • Link tracciato al sito — così nelle statistiche si vede quanto traffico arriva davvero dalla scheda.

Cosa misuro, e cosa non prometto

Nessuno può garantire la prima posizione su Google, e chi la garantisce sta vendendo altro. Quello che si può fare è lavorare sulle cose che dipendono da noi e misurare se si muovono.

Guardo Search Console per vedere su quali ricerche il sito compare, quante volte viene mostrato, quanti click raccoglie e in che posizione media sta. Guardo le statistiche per capire cosa fanno le persone una volta arrivate. E guardo le richieste concrete: moduli compilati, chiamate partite dalla scheda, messaggi WhatsApp.

Sui tempi sono altrettanto diretta: la SEO locale dà i primi segnali in qualche settimana sulla scheda Google e in due o tre mesi sul posizionamento organico, se il sito parte da una base decente. Non è un interruttore.

Link building, quando serve davvero

Quando il sito è a posto ma la concorrenza è più forte, il passo successivo è l’autorevolezza: quanti e quali siti parlano di te. Qui si lavora fuori dal sito, con citazioni sui portali di settore, presenza nelle directory locali e nei siti delle associazioni di categoria, collaborazioni con realtà del territorio.

Vale la qualità, non il numero: pochi collegamenti da siti pertinenti valgono più di centinaia di link comprati, che oggi fanno più danno che altro. Per Hotel Principe for Pet Lovers, per esempio, il lavoro ha riguardato anche questa parte off-site oltre al sito.

Farsi trovare anche dagli assistenti AI

Una parte crescente delle ricerche non finisce più su un elenco di link: finisce dentro una risposta scritta da ChatGPT, Perplexity, Gemini o dalle panoramiche AI di Google. Per essere citati in quelle risposte servono contenuti che una macchina possa leggere senza fraintendere.

In pratica: dati strutturati schema.org per dichiarare in modo esplicito chi sei e cosa fai, contenuti in formato domanda e risposta perché sono la forma che gli assistenti riutilizzano più volentieri, e un file llms.txt che riassume l’attività in modo leggibile. Su questo sito lo faccio: puoi aprire le domande frequenti e vedere come sono strutturate.

Attività che seguo anche sul posizionamento

Siti online, che puoi aprire e guardare.

Vuoi sapere per quali ricerche compare oggi la tua attività e dove sta perdendo terreno? Scrivimi: guardo il sito e la scheda Google e ti dico cosa farei, senza impegno.